さすが "コピーライター" の言葉は、単刀直入で、かつ、的を射る以外の無駄弾は打たないな、と改めて感じた。
＜選ばれないアイディアは、ないのと同じ＞ときた。まさに仰せごもっともである。（山本 高史著『 案本 「ユニーク」な「アイディア」の「提案」のための「脳内経験」』,インプレスジャパン,2008/3/28 )
今や、 "あのクリエイティブディレクター" は......、と注目されるように頭角を現した著者は、自身の職業的スタート時の拙い体験を踏まえつつ、自画自賛と自己満足に過ぎなかった＜ユニークな提案＞が、とにかく＜選ばれない＞という憂き目に行き当たり続けた経緯を縷々振り返ることから叙述を始めている。
"選ばれること" の恍惚と不安、我にありではなく、 "選ばれること" がどんなに "難問" であるかを、日ごと人々が痛感し尽くしているのが、この現代という時代状況の大きな特徴のひとつではなかろうか。
決して、この "難問" を重く感じとっているのは "コピーライター" ばかりではなさそうだ。広告業界関係者だけでもなく、モノが売れない時代の生産者やベンダーだけでもなく、 "選別の嵐" とでも表現される日常に身を置く "普通の人々" も、また確実に巻き込まれているはずであろう。それが、 "高度過剰情報化" 時代の宿命なのかもしれない。
若年世代は早くからこの "基本ルール" に敏感となり、 "選ばれること" を目指してのことであろう、 "とにかく目立つ" という点に行動を収斂させてきたかのようである。選ばれるために、とにかく目立ちたい、と。
そして、今や、かつては "人知れず" 世間の片隅で......、を標榜し "時代遅れの男になりたい" なんぞとさえ見栄を張っていたいい大人たちまでもが、 "選ばれること" の「得」と "選ばれないこと" の「損」とを "人知れず"痛感しはじめていそうである。
言うまでもなく、この時代現象の足元には、 "市場原理主義" 経済が爛熟し、これと手を携えて驀進する "高度過剰情報化" 社会がヒートする現実があり、さらに今ひとつ、 "インターネット検索" という技術環境の急速な普及が加わっているのだと推測される。
象徴的な事実を言うならば、今日、消費者によって商品なりサービスなりが "選ばれること" のためには、先ずは "ネット検索" によって上位３位程度のランキングに "選ばれること" が必須だとされているわけだ。それほどに、消費者の "ネット検索" 行動は普及し、その傾向はますます深まると予想されている。
冒頭の、＜選ばれないアイディアは、ないのと同じ＞の前段には、シニカルに言えば "ネット検索" によって＜上位３位程度に選ばれない商品は、ないのと同じ＞という冷酷な現実が、じわじわと立ち上がりつつあるような気配ではなかろうか。
だからこそ、 "ＳＥＯ（ "Search Engine Optimization" 、サーチエンジン最適化）" というネット技術への熱い視線が向けられているのかもしれない。確かに、システマティックな "ＳＥＯ" 対策は、自社サイトの検索ヒット度合いを高め、かつ露出度（アクセス数）を高めることにも繋がるようではある。
しかし、もちろんこの "ＳＥＯ" 対策といういわば "機械的な" 情報技術レベルの対応・対策だけで、最終的な "選ばれること" が成就される、と短絡的に考えていいほど市場は甘くなさそうでもある。
当然のこと、自社製品の実質が、消費者から "選ばれること" にふさわしい品質に到達していなければ話にもならないだろう。
また、そればかりではなく、 "ＳＥＯ" 対策それ自体においても、統計的視点を含んだとしても "機械的な" 情報技術レベルの小手先だけでは、今ひとつ思ったように奏功しないという厳しい現実もありそうだ。
そこにこそ、極めて "ヒューマンな技(わざ)" である "コピーライター" などの活躍の空間がしっかりとありそうに思えるのだ。＜経験＞、しかも＜脳内経験＞という人間技(わざ)は、現時点のような技術環境であっても決して "時代遅れ" なんぞであるわけがないのだ...... (2008.05.28）
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