"エコ・カー" の売れ行きも "買うための大義名分" が用意されたため ......

| | コメント(0) | トラックバック(0)

 政府はいよいよ<「デフレ状況と認識」>したという。
 <物価下落が長期化>している状況、つまり "購買意欲の低迷" が誰の眼にも明らかになったということだ。
 これが、 "買うまい!何でも「仕分け」団" とでもいう空気が支配している現実なのだろう。
 こんな中で、モノが買われないことだけに眼を向けていても何も始まらない。むしろ逆に、そこそこ買われているようなケースがあるとすれば、そこにはどんな理由があるのか、それが気になるところである。

 ひとつ注目すべきだと思う点として、 "買うための大義名分" が用意されていることが重要ではないかと、一昨日書いた。
 今、壮絶に展開されている "仕分け(事業)" で吹き荒れる "廃止!" 宣言と、まさに呼応するかのように消費者の胸の内で吹き荒ぶ "買うまい!" という心境。このハザードが氷解しない限り、モノは買われない、売れないに決まっていそうだ。
 そこで考えられるのが、先ず、その "買うまい!" という頑固な(?)心境を "解凍" するであろう "買うための大義名分" とでもいうものが欠かせないのではないかという点なのである。
 言うまでもなく、この現状のこじれたデフレ状況で人々がモノを旺盛に買うためには、 "将来不安の解消" という "本塁打" が必要だ。鮮明な景気回復の展望なり、兆しなりであろう。あるいは、社会福祉サービスの拡充によって "将来への不安" が和らぐことだ。それらが何よりも "買うための大義名分" を力強く形成する "本塁打"であるに違いなかろう。
 しかし、こうした抜本的な流れを作り出すことはなかなか難しい。そうだからこそ、言うならば "安打" 級水準の "買うための大義名分" をいろいろな形で用意していくことが必要だと思える。この "大義名分" の種類の中でより一般的なのは、 "みんなが......" という文脈を含んだ内容のはずである。 "流行" でモノが買われる理由は、そのモノの属性に原因があるというよりも、 "みんなが買っている" という文脈自体が "買うための大義名分" を形成しているからなのであろう。
 また、最近の大きな "安打" の例としては、 "エコ・カー" が大いに買われたという事実が挙げられそうだ。そこでの "買うための大義名分" は、 "CO2 削減" への貢献という "大義名分" がひとつと、 "減税措置" という実利面と政府推奨という面で構成されたダブルの "大義名分" 、併せて "トリプル" の "大義名分" の目録リストが仕上がってしまったために、予想を超えて奏功したのだと推測される。
  "ワケあり商品" が売れているのも、ただ単に安いからだけではなく、 "ワケ" という部分が "買うための大義名分" を補強して、 "安かろう悪かろう" という心理的ハザードを駆逐・撃破しているからだとも考えられる。

 今ひとつ "購買意欲" を刺激する対策としては、 "買い易さ" という買うための "利便性" を高めるという点がある。これは既に、現代のIT環境の飛躍的発展などによって、超過達成されているとも思える。
 TVやネットでの "通販" システムを思い起こせば納得できる点であり、買うための "利便性" の良さが、 "ついつい買ってしまう" という状態を引き起こすわけだ。
 ただ、こうした "便利なショッピング" 環境は、もはや当然の条件、必要不可欠な条件だとは見なせても、これだけで旺盛な購買を誘うことにはつながりそうにない。たぶん "副次的" 条件として位置するものだと思われる。やはり、本命の課題は "買うための大義名分" の周辺にあるはずだ。

 以上の "仮説" に関して、最近静かに注目を浴びている<農産物直売所>(c.f.<クローズアップ現代 直売所が農業を変える ~大ブームの舞台裏~ [NO.2820] 11月19日[木] 放送)について、日を改めて検証してみようかと思っている...... (2009.11.22)













【 SE Assessment 】 【 プロジェクトα 再挑戦者たち 】








トラックバック(0)

このブログ記事を参照しているブログ一覧: "エコ・カー" の売れ行きも "買うための大義名分" が用意されたため ......

このブログ記事に対するトラックバックURL: http://adhocrat.net/mt/mt-tb.cgi/954

コメントする

2020年11月

1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30          














関連サイトへのリンク


  • 電子書籍(eBooks)制作にフォーカスしたサイト
  • 明けない夜はないことを確信するサイト
  • Green(地球環境改善)にフォーカスしたサイト
  • ソフトウェア技術者やSEのための評価と育成、人事考課制度を考えるサイト
  • さまざまな業種・業態でご利用可能なモバイル活用の予約システム!
  • 創作小説『海念と保兵衛』のサイト
  • 創作小説『かもめたちの行方』のサイト
  • 当ブログ推奨の商品を展示したAmazon ストアー!
  • 当AdhocBlogブログの過去のエントリー
  • 株式会社アドホクラット当時のサイト

★売れ筋! No.1!
家庭用"放射線測定器"

日本通信 bモバイルWiFi ルータ+1 ヶ月定額SIM BM-U300W-1M
価格:¥ 20,208
国内配送料無料 Amazon





このブログ記事について

このページは、yasuo hiroseが2009年11月22日 15:49に書いたブログ記事です。

ひとつ前のブログ記事は、
 「 "briefing / ブリーフィング" というタームが気に入る理由 ......
です。

次のブログ記事は、
 「 "モノが売れない" のも問題だが、 "モノが大量にゴミと化す" のも ......
です。

最近のコンテンツは、
 インデックスページ
で見られます。

過去に書かれたものは、
 アーカイブのページ
で見られます。

年月別アーカイブ

最近のトラックバック