価格設定が注目されたアップル"iPad mini"!高めの"329$~"設定で懸念される向きも?

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 喧(かまびす)しい前評判のあったアップルの小型版タブレット端末 "iPad mini" が発表された。
 すでに同クラスの製品であるアマゾンの「キンドル」、グーグルの「ネクサス7」が "低価格" で販売され好調であったため、"iPad mini" 発表への関心は専らその "価格設定" に集まっていた。

 下記引用サイト記事:アップルが「iPadミニ」を11月2日発売へ、予想より高価格/REUTERS/2012.10.24 においても、

1000人以上の消費者を対象に行った調査によると、期待する最低価格は249─299ドルだった

とあり、アマゾン、グーグルが設定した "低価格" 水準が基準となった空気が、どうも支配的となっていたようだ。

 それだけに、<価格は329ドルからと、予想より高めに設定されたため、専門家の間では、需要が抑制される可能性があると懸念する声も>上がっているという。
 株式市場も <アップル株は23日、3.26%安> とやや突き放す反応だったという。

 つい先日、"「7inch iPadミニ"発売に対するプロの眼は厳しい!それは"革新なきアップル"を暗示?」( 当誌 2012.10.20 ) というエントリーで意を傾けたのも、同じ理由からだが、アップルが "革新性" という旗印を脇に置いて、別な相貌を見せる時、誰もが戸惑うのかもしれない......。

 まして、
アップルが小型タブレット市場への参入に踏み切ったのは、アマゾンの「キンドル」、グーグルの「ネクサス7」の大成功があったからだ

という "アップルらしからぬ(?)" スタンスが指摘されると、さらに困惑させられるわけだ。
 そして、<価格は329ドルからと、予想より高めに設定>されたとなると、投資家ならずともアップルの今後に一抹の不安を禁じえなくなる。
 "殿様商売(!?)" にふさわしい "革新性" という旗印 を、アップルは再度高々と掲げなくてはならない......。

 アップルが「iPadミニ」を11月2日発売へ、予想より高価格/REUTERS/2012.10.24

 [サンノゼ 23日 ロイター] 米アップルは23日、タブレット端末「iPad(アイパッド)」の小型版である「iPad mini(ミニ)」を発表した。小型サイズのタブレットで先行する米アマゾン・ドット・コムや米グーグルを追撃する。ただ、価格は329ドルからと、予想より高めに設定されたため、専門家の間では、需要が抑制される可能性があると懸念する声も聞かれた。......

 10月26日から予約受付を開始し、1週間後に出荷を始める。世界20カ国以上で発売される。

 アップルのサイトによると、日本ではWiFiモデルが11月2日に発売され、価格は2万8800円から。携帯電話ネットワークを使用するモデルは11月下旬から販売される。

価格は一部の予想より高め

 価格は、WiFiのみに対応するモデルで329ドルと、一部の予想よりもやや高めに設定された。高級感を維持するためとの見方もある。

 半面、価格が499ドルとなっている主力の10インチのiPadの需要が侵食される一方で、199ドルで販売されているアマゾンの7インチ型タブレット「キンドル・ファイア」、さらにグーグルの7インチ型タブレット「ネクサス7」との競争に勝てないとの懸念も出ている。......

 アナリストはこれまで、小型iPadについて、マージンを犠牲にしてでも、安価な競合製品に対抗できる価格設定にすると予想していた。

 JMP証券のアナリスト、アレックス・ガウナ氏は「価格は多くの人が心配していたレンジに設定され、率直に言って若干懸念している」とし、「iPadミニが、(iPadの)ラインアップの中でどのような位置付けになるか、現時点で推測することは難しい」とし、より高額なiPadの需要を侵食する可能性もあるとの見方を示した。「利益の出ない競合製品が出回る中、アップルには厳しい戦いになる」と述べた。

 ベアード・エクイティ・リサーチが1000人以上の消費者を対象に行った調査によると、期待する最低価格は249─299ドルだった

アマゾンやグーグルと競合

 マーケティング責任者のフィル・シラー氏はイベントで、iPadミニをグーグルのネクサス7と詳細に比較、iPadミニの優位性を強調した。アップルが製品発表会で、特定の競合製品を取り上げるのは極めて異例であり、アップルが競争激化を意識していることがうかがえる

 シラー氏は、グーグルのネクサス7について「プラスチックでできている」とし、「アンドロイド製品はより厚く、重量もある」と指摘した。

 アップルはまた、第4世代のフルサイズのiPadも発表した。6カ月ほど前に第3世代製品を大々的に発表したばかりだったため、市場の一部で意外感が広がった。価格は499ドルからで、より高速化・薄型化している。数日後には、米マイクロソフトが、独自に開発したタブレット端末の「サーフェス」を発表する予定となっている。

 アップル株は23日、3.26%安で引けた。前日は4%上昇した。......

 iPadミニは、スティーブ・ジョブズ前CEOが死去する直前にCEOに就任したティム・クック氏の下で、アップルが発表した初めてのコンパクト端末。

 ジョブズ氏は7インチサイズのスクリーンを持つ端末の導入には反対していたとされているが、韓国のサムスン電子との特許訴訟の中で公表された内部の電子メールによると、ジョブズ氏は2011年初頭には小型端末の市場投入に前向きな姿勢を示していた。......

 アップルが小型タブレット市場への参入に踏み切ったのは、アマゾンの「キンドル」、グーグルの「ネクサス7」の大成功があったからだ

 アマゾンは昨年12月、1週間で100万台以上のキンドルを売り上げた。ネクサス7も今年7月発売後、すぐに在庫切れとなったという。......

利益率圧迫への懸念も

 アナリストの間では、iPadミニ投入の結果、業界内で最高水準を誇るアップルの利益率が低下する可能性も指摘されている。......

 競合他社の利益率はさらに低い。IHSアイサプライの推定によると、アマゾンの初代のキンドル・ファイアはほぼ、損益分岐点の水準だ。またグーグルは、ネクサス7は実費で販売しているという。

 モーニングスターのアナリスト、ブライアン・コレロ氏は、約330ドルという価格設定について「収益性の点からは、十分な粗利益率を確保できると思う」としたが、「販売は伸び悩むかもしれない」と語った。アップルが「iPadミニ」を11月2日発売へ、予想より高価格/REUTERS/2012.10.24


 一般ユーザーのレスポンスがどう反響していくのかは定かではないが、少なくとも "競合のアマゾン、グーグル" 陣営は、"好機到来" と見なしてさらなる販売攻勢を掛けるはずだと窺える ...... (2012.10.25)

【 P.S. 】 ◆参照 今、始まった"Kindle"の猛攻勢!日本での予約販売開始と"Kindleストア"の10/25 Open!/Daybreak/2012.10.25 













【 SE Assessment 】 【 プロジェクトα 再挑戦者たち 】








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